Science Dailyn raportoimassa tutkimuksessa miehet saivat antaa julkisia lahjoituksia samalla, kun yksi tarkkailijoista seurasi tilannetta. Kun tarkkailijana oli nainen, miehet kilpailivat keskenään siitä, kuka antaisi suurimman lahjoituksen. Mutta kun tarkkailijana oli mies, miehet käyttäytyivät täysin päinvastoin.
– Teoriassa tästä voi päätellä, että hyvän tekeminen on inhimillinen vastine riikinkukon pyrstölle. Käytännössä tutkimus osoittaa, millä keinoin yhteisöt voivat edesauttaa epäitsekästä toimintaa, tohtori Wendy Iredale Sheffield Hallamin yliopistosta kommentoi tutkimusta.
Näinä tiukan talouden aikoina ainakin miehille suunnatuissa kirkollisissa tilaisuuksissa kannattaa siis panostaa aivan uudella tavalla kolehdin kerääjiin.